Преподаватель из провинциального вуза с дипломом кандидата наук пытается использовать свои знания в реальной жизни, но все его попытки построить успешный бизнес разбиваются о суровую действительность. Вместо обещанного достатка — одни провалы, а мечта о новых джинсах так и остаётся мечтой.
Ситуация усугубляется, когда сына ловят на краже, и герой вынужден искать помощи у сомнительных личностей. Вскоре он оказывается втянут в тёмные дела, связанные с нелегальными кредитами и товарами для взрослых. Теперь он владелец первого в городе секс-шопа, и ему нужно любой ценой наладить продажи экзотических вещей вроде «Пещеры Аладдина», чтобы спасти семью от ещё больших бед.